近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迎來了突飛猛進的發(fā)展，新媒體規(guī)模也在持續(xù)擴張，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合日益緊密，在這個大背景下，國企思想政治工作從體制、內(nèi)容到方式、方法等方面需要改進以此來適應(yīng)社會的發(fā)展，滿足受眾的精神文明需求。冶金地質(zhì)該加快媒體平臺的融合提升，實現(xiàn)宣傳效用的疊加升級，對充分發(fā)揮宣傳思想政治工作，提高員工凝聚力，打造冶金地質(zhì)品牌形象，推動冶金地質(zhì)高發(fā)展有重要意義。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體融合

　　（一）“媒體融合”的現(xiàn)狀

　　“媒體融合”(media convergence)概念提出者為尼古拉斯.尼葛洛龐蒂，此概念是以信息時代作為背景由此衍生出來的媒體發(fā)展理念，將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，實現(xiàn)傳統(tǒng)、新媒體的融合。從字面意思上狹義來看，此概念就是不同類型媒體之間的融合，由此誕生出創(chuàng)新的媒介形態(tài)。相對來講，狹義的可能比較“虛”，廣義上看比較“實”，融合了多個層面，從理念、手段、技術(shù)到組織架構(gòu)、運營模式等等，都要融合在一起，所以整體來看，就是要虛實結(jié)合辯證得去看“媒體融合”。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合的趨勢逐漸嶄露頭角。但傳統(tǒng)媒體不愿意為了融合作出一定的犧牲和讓步，新媒體因群眾基礎(chǔ)比較牢靠，各方面發(fā)展也日趨成熟，堅持自己在網(wǎng)絡(luò)上的影響力和運作機制，不愿意接受被傳統(tǒng)媒體的運作機制影響，所以二者始終也無法找尋到能促使雙方真正融合的方式。目前冶金地質(zhì)多家單位已經(jīng)取消傳統(tǒng)紙媒，但有些單位刊物等紙媒仍保留，冶金地質(zhì)整個系統(tǒng)現(xiàn)以網(wǎng)站、公眾號等新媒體為主，同時還借助抖音、快手類的短視頻平臺，宣傳企業(yè)文化，提升知名度，通過推進媒體融合的創(chuàng)新宣傳手段，推動新媒體發(fā)展建設(shè)，現(xiàn)呈傳媒媒體固本、新媒體擴張的發(fā)展態(tài)勢。

　　（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體如何更好相融

　　二十大報告明確指出，要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這也意味著媒體融合發(fā)展必須要加快進程。媒體融合的本質(zhì)就是變化，而且融合也需要一定時間支持，需要經(jīng)過一個過程才能實現(xiàn)，而不能一蹴而就。理念上來講，需要形成一套適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新認識、新觀念以及新思維，奠定一定的思想基礎(chǔ)；技術(shù)上來講，新媒體的新技術(shù)要帶動傳統(tǒng)媒體，以此引領(lǐng)推動媒體融合；從內(nèi)容上來講，內(nèi)容建設(shè)是根本，而這是傳統(tǒng)媒體所擅長的。

　　兩者在不斷碰撞的過程中只有尋求到一種共同生存、協(xié)調(diào)發(fā)展的模式，不斷互融互動，才能慢慢實現(xiàn)兩者一體化，實現(xiàn)單一媒體逐步朝著全媒體方向發(fā)展，這是大勢所趨，行業(yè)所向。媒體融合無疑為企業(yè)的思想宣傳工作革新指引了方向，提供了新的宣傳工具和手段，冶金地質(zhì)必須要乘著媒體融合發(fā)展的浪潮，積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體良好地融合，才能夠取長補短更好地為企業(yè)思想宣傳工作服務(wù)，促進全媒體傳播體系建設(shè)。

　　二、順應(yīng)媒體融合趨勢，創(chuàng)新開展冶金地質(zhì)政治思想宣傳工作

　　媒體融合時代，社會很多領(lǐng)域都出現(xiàn)了顯著改變，職工的價值取向、思維模式也產(chǎn)生了較為顯著的改變。微信、QQ、微博、抖音、知乎、快手等等一系列新媒體應(yīng)運而生，媒體行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。受眾不再是單向接收信息，可隨時隨地得瀏覽各種時下熱點訊息，還可以自由發(fā)表自己的意見和觀點，甚至出現(xiàn)“人人皆是新聞傳播主體”的現(xiàn)象。為此，國企思想宣傳工作模式、主要內(nèi)容也需要積極產(chǎn)生改變。在這樣一個背景下，如何創(chuàng)新開展思想宣傳工作，就必須要以“媒體融合一體化的發(fā)展戰(zhàn)略”為指引。

　　（一）改變新聞宣傳的理念

　　理念上的革新,需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層以及企業(yè)宣傳部門轉(zhuǎn)變舊理念和舊模式。首先，要明確思想宣傳工作在國企的定位，才能有針對性和時效性地提高自身宣傳工作；其次，領(lǐng)導(dǎo)層要積極落實黨中央關(guān)于新媒體以及媒體融合相關(guān)的政策，主動深化改革，為媒體融合創(chuàng)造有利條作；第三，強化主流意識形態(tài)建設(shè)，堅定正確政治導(dǎo)向，這也是媒體融合背景下國企宣傳人員重要的使命與責任，整合傳統(tǒng)媒體資源和新媒體資源，全力宣傳黨的理論創(chuàng)新成果。

　　（二）轉(zhuǎn)變宣傳模式

　　一是創(chuàng)建新媒體平臺。投入使用新媒體,讓企業(yè)新聞宣傳工作可以與時俱進，結(jié)合當下政策以及熱點實時話題，制作各類思想政治工作材料，在符合黨的路線方針政策的前提下，開展雙向互動式模式。職工在接收到企業(yè)發(fā)布的新聞后,積極參與評論，這樣平臺就可以及時的把職工的各種思想動態(tài)反饋到管理層，能夠有效避免溝通不及時不順暢所產(chǎn)生的一系列問題，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部雙向交流。

　　二是整合現(xiàn)有媒體資源。摒除老舊的傳統(tǒng)宣傳模式，可采用全媒體互聯(lián)互通的宣傳形式，利用現(xiàn)有的多媒體資源，去策劃整個宣傳工作，切各個環(huán)節(jié)都要進行重組與改革，并讓專人負責。這個過程中，一定要注重發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，走群眾路線，強化與受眾的互動溝通，豐富受眾在新聞宣傳中的主體參與感與體驗感。

　　（三）加強宣傳內(nèi)容革新

　　一是建立精神激勵制度。結(jié)合冶金地質(zhì)特色，打造新穎、讀者接受度高的“正能量”。緊密聯(lián)系本單位廣大干部職工，及時挖掘身邊的先進典型人物和事跡，利用現(xiàn)有全媒體資源尤其是應(yīng)用更廣泛傳播速度更快的新媒體平臺去廣泛報道傳播。此外，在工作會議、職工代表大會等重要會議的新聞報道中，也要積極報道冶金地質(zhì)改革發(fā)展取得的成效,突出發(fā)展的美好前景，從而激勵員工迸發(fā)工作熱情，增強他們的安全感、滿足感,更好的為冶金地質(zhì)的改革發(fā)展貢獻力量。

　　二是強化國企警示監(jiān)督作用。充分發(fā)揮融媒體時代新聞宣傳的警示作用，對腐敗分子進行深入的揭露和批判，積極宣傳國家反腐倡廉工作的進展和成效，對可能發(fā)生的腐敗現(xiàn)象起到有力的警示和震懾作用，弘揚廉潔守法的職業(yè)道德,引領(lǐng)健康社會風氣。新聞宣傳工作能夠?qū)ζ髽I(yè)的思政工作給予支持與監(jiān)督。

　　（四）打造復(fù)合型宣傳隊伍

　　媒體融合背景下，國企應(yīng)擔負起正向輿論引導(dǎo)的責任，及時抓住媒體融合這個契機，扎實做好自己的新聞宣傳工作，打造一支復(fù)合型宣傳工作融隊伍。

　　一是明確服務(wù)原則。“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、團結(jié)人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、連接中外、溝通世界”。這是習(xí)近平總書記提出的新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，也是國有企業(yè)全媒體建設(shè)必須堅持的原則。冶金地質(zhì)的宣傳隊伍必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持團結(jié)鼓勵、正面宣傳、穩(wěn)中求進的原則，傳遞企業(yè)好聲音。

　　二是整合宣傳隊伍。宣傳隊伍必須具備專業(yè)的新聞采編寫的能力，以及拍照、攝像、圖片及視頻后期處理等技能，建立策、采、編、審、發(fā)及跟蹤的宣傳流程，以適應(yīng)融媒體時代對宣傳工作的要求。人才獲得的途徑無非就兩個，一是引進，可以通過招聘來引進；二是培養(yǎng)，年輕人吸收新技術(shù)相比來講還是比較快的，可以“以新帶老”，當然這里的新老不是指年齡，而是指掌握新技術(shù)的熟練程度，也是俗話說的行業(yè)里的老人與新人，一對一以“會”帶“不會”，不會的人能盡快掌握相關(guān)技術(shù)，從而推動媒體融合這一思維在本單位落地扎根。

　　三、結(jié)語

　　綜上所述，在媒體融合的大環(huán)境下，不管對于冶金地質(zhì)來講，還是其他國企，新媒體和傳統(tǒng)媒體，都是為企業(yè)服務(wù)的。而一個企業(yè)的新聞宣傳工作又是思想政治工作維護建設(shè)的重要手段途徑，所以冶金地質(zhì)宣傳隊伍要更好地發(fā)揮新聞宣傳工作的積極影響，積極適應(yīng)新常態(tài)，努力突破傳統(tǒng)媒體的理念約束，突出新時期政治宣傳的核心內(nèi)容；充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，掌握好新媒體技術(shù)，在媒體融合的廣度和深度上下功夫，主動創(chuàng)新，不斷探索，做精做細，才能順應(yīng)時代潮流的宣傳模式，才能為媒體融合背景下的冶金地質(zhì)的宣傳工作注入新的活力，才能促進新聞宣傳活動和思想政治的有機結(jié)合，才能為冶金地質(zhì)的高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。